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“TODOS SOMOS SUCEPTIBLES DE CONVERTIRNOS EN MARCAS”

19 abr | 19:30 - 20:30

Marketing experiencial, en busca del brand engagement

Vivimos en una sociedad tecnológica que muta constantemente y a la que nos resulta imposible adaptarnos, es a lo que Bauman llama “modernidad líquida”. Todo esto genera un nuevo tipo de consumidor, el consumidor infoxicado, que recibe tanta información que no es capaz de procesarla. Para enfrentarse a la indiferencia que esta nueva realidad produce en la población, surge el marketing experiencial.

Marketing experiencial, en busca del brand engagement

A4_afterworks_ALICIA PIÑA

Marketing experiencial, en busca del brand engagement

Vivimos en una sociedad tecnológica que muta constantemente y a la que nos resulta imposible adaptarnos, es a lo que Bauman llama “modernidad líquida”. Todo esto genera un nuevo tipo de consumidor, el consumidor infoxicado, que recibe tanta información que no es capaz de procesarla. Para enfrentarse a la indiferencia que esta nueva realidad produce en la población, surge el marketing experiencial.

Vicente Badenas Plá. Doctor en comunicación por la Universidad de Vigo y consejero delegado (CEO) de la consultora de comunicación y marketing VBPthinking

Desde 2011 es profesor en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo, impartiendo clases en el Grado de Publicidad y RRPP y en el Máster en Dirección de arte publicitario. Con más de dieciocho años de experiencia en agencias y anunciantes de primer nivel, ha sido director general de la agencia de medios Ingenio Media; Consulting & ROI Manager en GMR Marketing, agencia del grupo Omnicom; experto en medios alternativos y patrocinios en Grupo Telefónica y planificador de medios en Havas Media. Es doctor en comunicación y máster en investigación por la Universidad de Vigo, licenciado en publicidad y RRPP por la Universidad Complutense y diplomado en sociología por la UNED.

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